发布日期：2026-01-17 08:58    点击次数：176

12月12日，国度商场监督管制总局发布《汽车行业价钱行为合规指南(征求认识稿)》(以下简称《指南》)，和解监管王法，明确法律鸿沟，迷惑各汽车分娩销售企业照章合规蓄意。

连年来，跟着汽车商场尤其是新能源汽车商场的快速发展，新式营业模式不竭夸耀，价钱行为也日趋复杂。《指南》旨在进一步圭表汽车行业价钱行为，珍视汽车商场价钱秩序和公道竞争，保险耗尽者和蓄意者的正当权柄，迷惑汽车分娩销售企业加强价钱合规开导，促进行业高质料发展。

国度统计局数据夸耀，1—10月，汽车制造业加多值同比增长11.8%，汽车行业收入88778亿元，汽车行业利润率惟有4.4% 。             南边+记者 王俊涛摄

手脚“十五五”的开局之年，2026年将是汽车产业探索高盈利、高技术、高价值新旅途的要津年。《指南》出台恰逢那时，构建更具细目性的商场竞争环境，为中国汽车从“价钱战”转向“价值战”提供系统、圭表的迷惑与护航。

据南边+记者不透彻统计，上述《指南》发布后，东风汽车、北汽集团、奇瑞汽车、零跑汽车等10余家车企密集发声赞成，多家行业协会机构密切眷注。小鹏汽车称，《指南》不仅有助于保险耗尽者与蓄意者的正当权柄，更能迷惑企业将发展要点从短期商场波动转向以本领、品性和劳动为中枢的价值创造。长安汽车指出，公道、透明、有序的商场环境是行业经久健康发展的基石，亦然激励企业革新活力、提高中国汽车产业环球竞争力的根蒂保险。

罢了“价钱战”乱象

现时，中国汽车商场处在新能源汽车快速崛起、燃油车智能化加快变革的全新阶段。已往几年，存量商场的厉害竞争斟酌新能源汽车浸透率攀升进度，商场经验了几轮大领域“价钱战”，从“油电同价”到“电比油低”，营销噱头日出不穷。据乘联分会数据，2025年1—11月，新能源新车平均售价为20.4万元，平均降价2.4万元，降幅达11.7%;通例燃油车平均降价1.6万元，降幅达9%;降价车型高出170款。

与价钱乱象相伴而生的还有新能源汽车新业态带来的销售、宣传圭臬更多价钱行为问题，如价钱诈骗、诞妄促销，等等。近几年，在汽车投诉网的统计中，“价钱诈骗”“车辆信息诈骗”“诞妄宣传”“紧缚销售”等还是成为销售圭臬的典型问题。“价钱战”及关系行业乱象下，耗尽者利益受到挫伤，汽车行业也进一步承压。

2025年上半年，汽车经销商损失比例飞腾至52.6%，较旧年同期加多8.3个百分点。中国汽车流畅协会指出，74.4%的汽车经销商有不同程度的价钱倒挂，这意味着经销商以低于进货价的价钱销售新车，每售出一辆车都要承受径直经济损失。

结尾经销商的境况是行业利润水平的直不雅体现，“增量不增利”“增收不增利”是现时中国汽车发展的“反常”问题。中国汽车工业协会数据夸耀，本年1—11月，汽车产销量均高出3100万辆，同比增长均高出10%;新能源汽车产销量均接近1500万辆，同比增长均高出30%;新能源汽车出口231.5万辆，同比增长1倍。出口新动能加快开释的同期，内需商场也在战略组合效应鼓舞下有用改善，呈现出举座商场清爽增长，但利润水平还莫得“总结”的奇特表象。

国度统计局数据也夸耀，1—10月，汽车制造业加多值同比增长11.8%，汽车行业收入88778亿元，同比增长7.9%，而汽车行业利润率惟有4.4%，以至低于工业企业利润率6%的平均水平。汽车行业利润率从2017年的7.8%降至2024年的4.3%，本年前4个月更是进一步下滑至4.1%。

行业利润空间的继续收窄与竞争生态的恶化，不仅会挤压三电本领、智能驾驶等中枢领域的研发干预空间，还会导致部分企业出现“软件锁电”“高强度钢比例缩水”等隐性减配问题，引发居品性量隐患和售后劳动下落，挫伤耗尽者的长久利益，更减弱了汽车行业革新能源，影响汽车产业的可继续发展。

自旧年底明确提议概述整治“内卷式”竞争以来，多部门积极落实，出台了一系列“反内卷”举措，反对无序“价钱战”。本年上半年，《保险中小企业款项支付条例》的出台促使车企集体愉快“支付账期不高出60天”，即是战略组合拳构建长效解决机制的迫切一环。而《指南》的发布不同于此前的“纾解”或“解决”措施，是一套细化、完好意思且系统的价钱行为圭表，从源泉顽固汽车行业的无序“价钱战”。

端正全链条“红线”

《指南》共五章28条，以法律体系为依据，针对现时行业情况给出了可操作的监管解决框架，从分娩、销售到里面管制，系统构建了粉饰汽车全产业链的价钱行为圭表体系。

《指南》进一步细化汽车分娩企业价钱行为圭表，订价策略以分娩资本为基础、商场供求为导向，条目建立粉饰整车销售、金融劳动等圭臬全链条价钱管制轨制，圭表“付吞吐锁”功能和返利战略，等等。

对汽车新车销售圭臬，《指南》着力圭表未按门径明码标价、诞妄促销等隆起问题，细化明码标价王法，圭表促销行为，细化价钱诈骗花式，建立风险辅导机制，圭表劳动收费。此外，《指南》还饱读吹汽车蓄意者建立健全里面价钱管制轨制，建立价钱合规管制部门或岗亭，如期开展价钱合规培训与自查，完善价钱投诉处理机制，主动小心价钱犯警风险。行业组织也应加强自律，鼓舞成员单元合规蓄意，共同珍视雅致的商场环境。

《指南》以法律体系为依据，系统构建了粉饰汽车全产业链的价钱行为圭表体系。          南边+记者 王俊涛

这份价钱行为合规指南，波及汽车分娩、销售、劳动等各圭臬蓄意者，涵盖价钱制定、价钱标示、价钱促销、价钱左券、价钱管制等诸多方面。最为认真之处在于，充分研究汽车行业特色与实践，具有三大亮点：

最初，在乱象频生的销售圭臬，《指南》针对痛点，用“陈列”的方式进一步了了范围、强化监管，为识别关系价钱行为提供依据。举例，明确指出“接纳高规格、高级第充抵低规格、低等第等技能变相裁汰价钱，使履行销售价钱低于进货资本”“通过多给数目、批量优惠等方式，变相裁汰价钱，使履行销售价钱低于进货资本”等9类行为，以排挤竞争敌手或独占商场为蓄意，具有首要法律风险。同期《指南》符合了汽车销售新业态变化，不仅眷注传统线下汽车销售场景中的价钱行为合规，还特意指出汽车交往集聚第三方平台蓄意者需承担的价钱合规株连义务。

其次，对产业链的举座协同监管，《指南》紧合手整车企业这一世产主体，更合理地传导、影响产业链坎坷游。除了督促分娩企业尊重经销商自主订价权，还相称提议，汽车整车分娩企业之间以及汽车零配件分娩企业之间，实施价钱衔尾行为存在首要法律风险。

再者，《指南》还迷惑关系企业开导里面价钱合规管制轨制并提供了具体的实施决议，强化汽车行业价钱风险源泉防控。

协同转型迈向高质料发展

《指南》自觉布以来，引刊行业高度眷注。东风汽车、北汽集团暗示“坚强拥护并全力赞成”，小鹏汽车愉快将全面优化价钱管制与合规体系，长城汽车强调“严格推行明码标价轨制”“积极履行产业链‘链长’株连”。

车企的积极响应响应了行业对健康竞争环境的期待，中国汽车工业协会指出，《指南》将促使企业将眷注目点从价钱战转向“品牌、居品及劳动”的本色性提高。

现时行业达成共鸣，关系战略实施将鼓舞汽车行业从“价钱战”“营销战”转向“价值战”，促使企业将资源鸠合于品牌开导、居品革新与劳动升级，最终酿成“企业合规蓄意、耗尽者宽心耗尽、商场公道竞争”的良性生态。

本年前11个月，新能源汽车产销永诀完成1490.7万辆和1478万辆，在环球新能源汽车商场的份额进一步提高。 而已图片

罢了无序“价钱战”的迫切战略出台，恰与汽车行业高质料发展的要津转型息息关系。

1—11月，新能源汽车产销永诀完成1490.7万辆和1478万辆，同比永诀增长31.4%和31.2%，在环球新能源汽车商场的份额进一步提高，出口加快开释增量。本年10月，新能源汽车销量达到汽车新车总销量的51.6%，初度齐全月渡过半。这一行变不仅体现了商场耗尽需求的变化，更呈现出“十四五”时辰产业战略迷惑、本领革新齐集与基础设施完善协同作用的硕果。

车百会理事长张永伟指出，2026年将是汽车产业探索高盈利、高技术、高价值新旅途的要津年。国内商场将持重迈入高销量、低增长周期，行业竞争从领域比拼转向质料与效率竞争;国外商场布局也将聚焦高价值与增量商场，中国汽车出海将齐全量的逾越、质的提高、模式的篡改。

在此布景下，《指南》的兴味不仅在于为无序“价钱战”画下句号，更为产业发展提供长效撑持，助力产业进入“量价皆稳、质效双升”的高质料发展新周期，走向本领驱动、参与环球形态的“价值战”新航谈。

“《指南》的出台标记着汽车行业监管进入圭表化、细致化新阶段，是鼓舞产业从领域扩展向高质料发展转型的要津举措。”中国汽车流畅协会方面暗示，将连接贯通好桥梁纽带作用，组织会员企业开展合规培训与自查自纠;加强行业数据及价钱等方面的采集、统计、策动，反馈战略推行问题与建议;深远行业自律，推行协同发展理念。

■企业声息

比亚迪

比亚迪对峙经久目的，将以《指南》为指引，继续优化本人的价钱管制和合规体系开导。愉快将严格落实圭表价钱竞争行为的条目，保险耗尽者的利益，坚强阻绝任何花式的价钱诈骗和不正派竞争行为。积极贯通行业示范引颈作用，与全行业同仁联袂共进，筑牢行业合规蓄意秩序，鼓舞构建合作共赢发展生态，助力汽车产业高质料发展。

中国一汽

中国一汽将全面贯彻《指南》精神，永久将照章合规蓄意视为企业生涯与发展的根蒂基石，并以《指南》为迫切指引，继续完善里面价钱管制与合规体系，遵从公道竞争原则，坚强阻绝任何花式的不正派价钱竞争行为。中国一汽将贯通央企示范引颈作用，积极承担社会株连，将合规条目融入全链条协同，驱动产业健康价值轮回，与行业同仁沿途，共建良性竞争、透明有序、合作共赢的产业生态，为开导汽车强国孝敬“一汽”力量。

东风汽车

东风汽车将主动履行央企株连，以《指南》为指引，全面强化粉饰分娩、销售、金融劳动等全链条的价钱合规管制体系，以合规蓄意筑牢发展根基，以本领冲破驱动居品升级，以优化客户体验为基石提高品牌价值与商场竞争力，以透明合规的价钱体系赢得耗尽者的信任，为中国汽车产业高质料发展孝敬力量，切实提高耗尽者的赢得感、幸福感与安全感。

长安汽车

长安汽车将认真落实《指南》精神，并将以此为率领，继续强化企业里面的价钱合规意志与合规文化开导，将一以贯之地严格效率国度法律法例与商场王法，积极珍视行业竞争秩序。长安汽车敬佩，圭表的指引将促进行业更高水平的发展。愿与行业同仁沿途，积极响应监管率领，共同营造风清气正的商场环境，竭力于于通过优质居品与劳动为耗尽者创造价值，协力鼓舞中国汽车产业迈上高质料发展新台阶。

北汽集团

北汽集团永久遵从照章合规蓄意底线，将完善价钱合规管制体系，将指南条目镶嵌居品订价、经销商管制、促销推行的全经过。严守公道竞争原则，坚强阻绝低于资本价推销、诞妄宣传等非法行为，圭表明码标价，保险耗尽者知情权。贯通产业链“链长”作用，带动坎坷游伙伴共同落实合规条目，构建互利共赢的产业运谈共同体。

江汽集团

江汽集团将认真践行《指南》条目，永久遵从合规蓄意底线，依托本领革新、品性升级与劳动优化构筑中枢竞争力，坚强遗弃价钱诈骗、不正派竞争等扯后腿商场的行为。愿与全行业同仁联袂并肩，主动经受监管与社会监督，协力营造风清气正的商场生态。异日，江汽集团将继续以本领革新驱动居品升级，以合规蓄意保险商场秩序，以优质劳动创造用户价值，与行业伙伴协同共进，为鼓舞中国汽车产业齐全高质料发展、迈向环球价值链中高端孝敬江汽力量。

长城汽车

长城汽车愉快严守合规底线，全面疑望并继续强化里面价钱合规管制体系开导，将合规条目深度融入居品订价、销售推行，渠谈管制等全业务经过。严格推行明码标价，坚强阻绝低于资本价推销、价钱诈骗、诞妄宣传等一切犯警非法行为，保险耗尽者正当权柄。长城汽车将积极履行产业链“链长”株连，带动坎坷游伙伴协同发展，并通过里面培训、风险防控机制自若合规效果，为中国汽车产业的高质料发展注入可继续能源。

奇瑞汽车

奇瑞汽车一贯秉持经久目的，反对价钱战，反对“内卷式”竞争，将积极响应《指南》精神，全面疑望全链条价钱行为，继续加强合规管制和体系开导。奇瑞汽车愉快，让价钱在阳光下开动，反对任何花式的价钱诈骗和价钱套路，让竞争总结价值创造本源，反对任何扯后腿行业健康生态的恶性竞争，让合作在合规中深远，带动合作伙伴落实《指南》精神，共同珍视雅致商场生态。

赛力斯集团

赛力斯永久对峙正当合规是企业的红线，红线不成碰。赛力斯将充分拥护和响应《指南》条目，完善价钱合规管制体系，从居品订价、经销商管制、销售推行等全链路圭表价钱行为管制。严格阻绝资本倒挂、诞妄营销、价钱狡赖等行为，对峙公道竞争原则，珍视汽车行业健康有序的发展环境。

小鹏汽车

小鹏汽车将以《指南》为迫切参照，全面疑望并继续优化本人的订价管制与合规体系，确保居品订价到销售劳动的每一个圭臬愈加透明、圭表，严格效率明码标价原则，切实保险耗尽者的知情权与采取权，坚强阻绝任何花式的价钱诈骗与不正派竞争行为。

零跑汽车

零跑汽车永久以合规为底线，对峙全域自研驱动科技普惠，积极响应《指南》倡导，阻绝任何花式的价钱诈骗和不正派竞争行为，期待与行业同仁共同奋力，珍视公原感性的商场秩序，共筑中国汽车产业高质料发展。

采写：南边+记者 魏泓泉 拱千舒

统筹：郭小戈 邵玉梅开yun体育网

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