发布日期：2025-12-21 09:52    点击次数：75

消耗圈迎来一笔久违的超等融资开yun体育网。

日前，外洋诱导品牌Vuori 通知赢得8.25亿好意思元融资，投资方为General Atlantic（泛大欧好意思投资集团）和Stripes。这是该品牌第二次创下诱导限制单笔的最大融资记载，一举将估值推向55亿好意思元（约合东谈主民币400亿元）。

来源官网

肇端于2015年，Vuori为填补男性瑜伽衣饰市集空缺横空出世，曾在很万古辰里被称作“男版lululemon”。动辄900元一条诱导长裤，Vuori概念对准中产用户群体，于今已暗暗在上海开了两家门店，同期筹谋走向IPO。

正如斯前走红的lululemon、鼻祖鸟、迪桑特、on跑等品牌不异，Vuori流露新经营——去中国，抢中产。

始于男士瑜伽裤

软银投过，最新估值400亿

让咱们回到故事开拔点。

Joe Kudla，出生于南加州，深受家乡冲浪文化影响，是一个彻头彻尾的诱导迷。大学毕业后，他作念过阔绰模特，曾在安永任职司帐，其后和一又友沿途开启时装创业之路，但两度失败。

其后，患有背伤的Joe Kudla运行训练瑜伽，并逐渐爱上这项诱导。他留神到瑜伽课上有许多男性，却大多身着老式瑜伽服，市面上有限的瑜伽服装品种难以满足他们的需求。即使是彼时流行的lululemon，也仅仅在北好意思女性健身东谈主群中爆红，穷乏男性化特征居品。

Joe Kudla强烈拿获到这一市集空缺，便在2015年筹集250万好意思元，于自家车库中开启创业，从品牌第一款居品——男士诱导短裤卖起，逐渐拓展为男士全套诱导衣饰。他为品牌定名Vuori，即芬兰语的“山”，但愿用户诱导时，能体会到达山顶时的嗅觉。

起首，Joe Kudla采用在瑜伽馆和健身房营销居品，尽管居品的质感和运筹帷幄鼓胀出彩，但销量后果依旧欠安。他渐渐意志到，男士们并不会在健身课后留住购物，Vuori需要愈加强调我方的功能性，智力诱惑他们的眼神。

随后，Joe Kudla将营销渠谈转到线上，通过自建网站以及Facebook、Instagram等社媒，宣传Vuori开通剪裁、柔嫩透气面料、朴实易穿等上风，处理男性群体瑜伽着装需求问题，渐渐大开了景观。

来源官网

直至2016年，Joe Kudla回到家乡加州，开出Vuori的第一家门店。松抄本年，Vuori已在寰宇规模内开出约40家门店，并通过批发和实体零卖的表情在18个国度开展业务，并于上个月在伦敦开设了首家国际旗舰店。

Joe Kudla在一次采访时线路，Vuori自建树以来便以每年250%的速率保抓增长，并长久保抓盈利景况。

走红的Vuori也闯入投资东谈主的视线：2019年，Vuori初次赢得Norwest Venture Partners的4500万好意思元投资，彼时Vuori的估值仅为2亿好意思元。

高光时间是2021年，Vuori赢得软银旗下基金 SoftBank Vision Fund 2 投资的4亿好意思元融资。交游完成后，软银抓有其10%的股权，不仅缔造其时诱导服装品牌界最大融资，更是推动估值达到40亿好意思元。Vuori 其时线路，经营进行寰宇彭胀，在改日五年内开设超越100家新门店。

此次，Vuori再次刷新记载，完成8.25亿好意思元融资，估值冲上55亿好意思元。背后的两名投资方General Atlantic 和 Stripes，前者曾投资英国健身衣饰品牌Gymshark和电商平台Shein，后者是On昂跑鼓动之一，均在诱导品牌投资方面教会丰富。

另一边，Vuori正试图将IPO提上日程。此前彭博社曾报谈，公司也曾营在2024年进行初次公开募股。也有业内东谈主士臆想，在新一笔资金的加抓下，Vuori或者将在来岁扩充IPO经营。

一条诱导裤900元起

运行上海开店

“在诱导闲静的经久利好要素和坚韧潜在市集的撑抓下，Vuori 领有巨大的寰宇彭胀空间。” 投资方之一的General Atlantic评价。寰宇门店100家——这是Vuori立下的2026年概念。

中国市集成为Vuori的伏击一站。正如Joe Kudla相配提到，最新一笔融资资金将用于包括中国市集在内的寰宇业务拓展。

其实早在2022年，Vuori便以汉文名“飞奥力”在天猫开设首家品牌线上直营店，叩开中国市集大门的第一步。随后，其触角渐渐伸向线下：旧年8月，Vuori在上海静安嘉里中心开设快闪店，为进攻实体零卖预热；九个月后，Vuori静安嘉里中心中国首店崇拜开业；本年8月，Vuori又通知在上海港汇恒隆广场开设了第二家中国门店。

据界面报谈， Vuori慎重营开设第三间上海直营门店，并在积极寻求在北京以偏激它一线城市开店的契机。

Vuori港汇恒隆广场门店，图源官方

在此前一次采访中，Vuori高管评释，关于中国市集，公司不会接管激进的门店计谋，而是但愿逐渐构建消耗者对品牌的理解。

前不久，百年诱导品牌锐步前成员Cecaa Tian加入Vuori，负责品牌中国市集部门的运营。同期，品牌正在中国组建有诱导零卖配景的东谈主才团队，并经营莳植中国办公室，通过门店教师和社群当作，经久拓荒在华市集。

低调布局两年多，Vuori的名字也渐渐被国内诱导喜爱者们谈起。在小红书、抖音等应付媒体上，Vuori以“男版lululemon”的标签走红，成为诱导、穿搭博主们新的应付标识。虽然，Vuori并动怒足于男版lululemon这一标签，但不行否定，这是现在国内用户最长远的印象。

大开天猫旗舰店，Vuori居品在中国市集的爽快订价在400至4000元不等，主打居品男士诱导长裤价钱大多在800至1300元把握，以千元价钱线为主，与lululemon正在布局的男装价钱线周边。

图源天猫旗舰店

提及来，Vuori天猫旗舰店销量Top5均为男士单品。但Vuori悉力试图在中国解脱身上“男版lululemon”的标签：上海两间门店内，其男女装分区各占一半；其高管更是在采访时线路，Vuori男女装在中国的销售额着实各占50%，基本平衡。

Vuori的贪心很大：“改日中国会是咱们原土市集外门店最多的国度。”

争抢中国这届中产

这届中产正在被争抢。

“中产有三宝，lululemon、拉夫劳伦、鼻祖鸟”“中产诱导新四宝，萨洛蒙、迪桑特、sis和on跑” ……脚下，国内中产群体被视作海表里品牌的增长和致富密码。

以安踏集团为例，本年上半年收入超越337亿元，同比增长近14%，创下历史最好。在其死后，鼻祖鸟和萨洛蒙成为两大“中产最爱”，2024上半年已毕增长40%，中国市集增长超 54%；旗下另一户外品牌迪桑特，2023 年收入初次冲破 50 亿元东谈主民币大关，也成为安踏集团新的增长引擎。

还有在北好意思碰到瓶颈的lululemon，在2024上半年净收入举座低于预期的情况下，其中国大陆净收入达到6.2亿好意思元，同比大增39%，相当拉风。

笔据数据，我国已有3000多万户中产家庭，数目坚韧。伸开画像，他们具有一定经济实力，景色为高品性居品支付高价，也景色为品牌附加值买单，时时能通过群体间线上线下的共享，带动一轮又一轮的消耗潮水。

谁收拢中产的喜好，也许就能成为新的消耗风向标——这也曾是品牌间不争的事实。尤其所以健康活力为特征的户外诱导赛谈，也曾成为中产浓度最高的限制，品牌们正掀翻一场“中产争夺战”。

迪桑特中国此前线路，海归、金融投行和创业者是迪桑特主要消耗群体，并经营将在改日3年景为“百亿品牌”；萨洛蒙本年第二季度在大中华区开设了27 家自营店和特准经营店，经营到年底已毕200家门店；lululemon将留神力转向中国，预测本年完成35至40家新门店的开设……

还有更多玩家在发力。瑞士千元跑鞋ON昂跑，旧年所开设的32家直营店中，就有22家落地中国，线路要在改日三年将中国市集销售额占比提升至10%。Alo Yoga、Hoka等新锐品牌，也齐削尖了脑袋拥入中国市集，以中产标签营销，试图创造下一个刷屏式消耗沸腾。

一二线中产不够用了，甚而有东谈主暗暗转向——近两年，山姆、星巴克纷纷把将门店开到“县城CBD”，欧舒丹、lululemon也来到三线小城，成为“县城贵妇“们的身份象征。

某种经由上，这亦然中国消耗市集变迁的一缕缩影。

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